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“日化老迈”宝洁的美容元宇宙,和蚂蚁森林差不多功用

发布日期:2022-12-03 00:18    点击次数:126

“日化老迈”宝洁的美容元宇宙,和蚂蚁森林差不多功用

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

以日化产品为焦点的P&G(Procter & Gamble)宝洁个体正接续加大在美妆范畴的投入。

1月4日,据《女装日报》报道,宝洁收购了 一个新的护肤品牌Tula Skincare,交易业务金额还没有透露。第二天,宝洁又在破费电子展上推出美容虚拟空间BeautySPHERE,以实时和虚拟内容让群众相识宝洁美容产品迎面的开发思路和原则。这也被视为该公司踏入“元宇宙”见解范畴的第一步。

明明,宝洁正试图从品牌端和内容端双向发力来加强个体总体在美妆范畴的存在感。

Tula Skincare是近两个月内宝洁收购的第三个品牌。此前宝洁纳入麾下的两个新品牌划分为纯净美妆品牌Farmacy和高端护发品牌Ouai。业内预估Tula Skincare 2021年的销售额达1.5亿美元(约合人平易近币9.6亿元),其局限预计是Farmacy品牌的两倍,Ouai品牌的三倍。

图片起原:TULA官网

Tula Skincare创建于2014年,是一个以益生菌提取物和高营养食品身分为特色的护肤品牌。据《女装日报》消息,独创团队背景有肠胃病学家Roshini Raj、Bobbi Brown联合独创人Ken Landis、科技企业家Dan Reich,并且该品牌获患有来自LVMH个体旗下私募基金L Catterton的支持。

从品牌官网来看, Tula Skincare涵盖了面部、身材护理等全方位的护肤产品,另有口服美容产品。单品价格范畴在10美元到80美元(约合人平易近币54元到510元)不等,属于中端护肤品牌。

界面时髦曾报道,刻日宝洁还与屈臣氏联手推出了一个在屈臣氏独家出卖的护肤品牌aio,主打“精简护肤”的见解。

从宝洁新晋收购的几个品牌来看,“纯净护肤”、“益生菌身分”等见解都与今后美妆市场的抢手趋势痛痒相干,透露出宝洁在美妆范畴死灰复然的刻意。

值得留心的是,宝洁曾于2015年将旗下43个美妆品牌剥离并打包为一间独立公司后,以150亿美元的价格卖给美妆公司科蒂 Coty。个中不乏彩妆品牌Max Factor、美甲品牌O.P.I等小著名望的彩妆品牌,招商合作以及古驰Gucci等奢靡品牌的香水代理权。

兜销后的六年间,宝洁又相继投资收购了First Aid Beauty、Snowberry、Farmacy等夸大人造身分和修复效用的护肤品牌。2021年8月,宝洁还推出过纯素护肤品牌DermaGeek。

几个品牌的价格带均不逾越500元,并在定位上几多有些重叠。新晋插手的Tula Skincare的“益生菌”见解或将成为一个亮点。

另外一方面,宝洁明明停留插手元宇宙、可继续倒退、安好性、通明性等抢手的社聚会会议题,从而强化美容品牌的影响力和牢靠性。

于是,在前述BeautySPHERE的虚拟空间中并未有产品销售的信息,而是经由过程视频的模式评论斗嘴部份产品的开发理念和背景。

其他,BeautySPHERE中另有一个虚拟植物园迷宫,邀请游客经由过程探险游戏的要领举行互动,相识宝洁产品中所运用的植物身分。每当有一位游客实现这个互动游戏,宝洁将在墨西哥的韦拉克鲁斯栽种一棵树来协助该区域光中兴中兴生森林生态体系。

图片起原:宝洁官网

从各方面来看,美容板块将成为宝洁下一阶段倒退的重心。

宝洁全球皮肤及集团护理CEO Markus Strobel在担任《女装日报》采访时默示,该公司停留能在皮肤、头发、集团护理这几个品类中盘踞领先地位,而这些品类中产品的理论临床感召将成为关键。

“我们停留在(美容)这个行业中得胜,不管是任何细分范畴或渠道。只需我们感应如今产品组合中有空白范畴的存在。我们会对此举行补偿。”Strobel说道。这意味着未来宝洁或将在美容范畴有更多的投资措施。

而宝洁关于美容板块的野心勃勃明明也来自于该板块的表现后劲。痛处宝洁宣布的2021财年年报,包孕皮肤及集团护理和头发护理在内的美容板块占总营收19%,位列第三。期内,美容板块录得高个位数促成,毛利率高于该公司各板块的匀称水平。